Quảng cáo nhiều thông tin và thuyết phục
Đối với bất kỳ công ty nào sản xuất sản phẩm để tiêu dùng đại trà hoặc chuyên về bất kỳ dịch vụ nào, thì quảng cáo là điều bắt buộc. Quảng cáo là một phần của chiến lược tiếp thị tổng thể mặc dù bản thân nó được chia thành nhiều loại. Bài viết này sẽ giới hạn chính nó trong hai hình thức quảng cáo, đó là quảng cáo mang tính thông tin và quảng cáo thuyết phục, cả hai đều có mục tiêu là tạo ra nhiều doanh số hơn mặc dù có các cách tiếp cận khác nhau. Dưới đây là một cái nhìn sâu hơn về các hình thức quảng cáo khá phổ biến giữa các công ty trên toàn thế giới.
Kotler, thiên tài tiếp thị, đã nói rằng có ba mục đích chính của quảng cáo và chúng là để thông báo, thuyết phục và nhắc nhở. Mặc dù chức năng nhắc nhở có mặt trong cả quảng cáo thông tin và quảng cáo thuyết phục, chúng tôi sẽ tập trung vào sự khác biệt giữa chức năng thông báo của quảng cáo cung cấp thông tin và chức năng thuyết phục của quảng cáo thuyết phục.
Quảng cáo cung cấp thông tin
Như tên của nó, điểm nhấn chính của hình thức quảng cáo này là truyền tải càng nhiều thông tin về sản phẩm đến người tiêu dùng thông qua quảng cáo càng tốt. Điều này bao gồm nguyên tắc hoạt động đằng sau một sản phẩm, xây dựng hình ảnh thương hiệu và cố gắng khắc phục những ấn tượng nhầm lẫn hoặc sai lệch về sản phẩm. Ở đây, thông tin được trình bày một cách nhẹ nhàng để làm cho nó trông thú vị và ngon miệng hơn là làm cho nó buồn tẻ và buồn tẻ như một bài hướng dẫn. Quảng cáo cung cấp thông tin đã được coi là giúp tạo nhận thức về một sản phẩm và cũng tạo uy tín cho sản phẩm đó trong mắt công chúng.
Đôi khi, có những tin đồn về một sản phẩm có khả năng gây hại cho việc bán hàng của nó. Công ty đưa ra một quảng cáo với đầy đủ thông tin cố gắng phủ nhận tuyên truyền chứng minh rằng đó là một trường hợp ấn tượng sai về sản phẩm.
Có những quảng cáo đến từ các chính phủ cảnh báo công chúng về sự nguy hiểm của việc hút thuốc và uống rượu. Đây là những ví dụ về quảng cáo cung cấp thông tin
Quảng cáo thuyết phục
Quảng cáo thuyết phục, như tên của nó, thêm một yếu tố thuyết phục ngoài việc cung cấp thông tin về sản phẩm. Một ví dụ hoàn hảo là một quảng cáo về một sản phẩm cho thấy một người nổi tiếng đang sử dụng sản phẩm đó. Trong trường hợp này, sự hấp dẫn của người nổi tiếng có ý nghĩa quan trọng hơn nhiều so với bản thân sản phẩm và độ tốt của sản phẩm trở thành thứ yếu so với việc thu hút sử dụng cùng một sản phẩm được thần tượng hoặc một người nổi tiếng sử dụng. So sánh chất lượng của sản phẩm với sản phẩm tương tự do công ty khác sản xuất là một hình thức quảng cáo thuyết phục khác để thu hút nhiều người tiêu dùng đến với sản phẩm.
Tóm lại:
Sự khác biệt giữa Quảng cáo Thông tin và Thuyết phục
Quảng cáo cung cấp thông tin nhằm làm nổi bật các tính năng tích cực của sản phẩm và cố gắng phổ biến càng nhiều càng tốt thông tin về sản phẩm trong khi quảng cáo thuyết phục làm được điều này ở một mức độ nào đó nhưng thêm yếu tố thuyết phục khó có thể cưỡng lại đối với khách hàng tiềm năng.
