Hình ảnh so với Thương hiệu
Thương hiệu là một khái niệm tách biệt một người bán hoặc công ty hoặc các sản phẩm hoặc dịch vụ của họ với các đối thủ cạnh tranh. Tất cả chúng ta đều biết về Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft, v.v. Tất nhiên, đây là những công ty khổng lồ trong lĩnh vực sản xuất hoặc dịch vụ mà họ đã chọn, nhưng có điều gì đó ngăn cách họ (đọc sản phẩm và dịch vụ của họ) với các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, đây không phải là điều tạo nên thương hiệu mà là thương hiệu của họ nhắc nhở một người bình thường về chất lượng sản phẩm hoặc dịch vụ của họ ngay lập tức. Ngay khi bạn nhìn thấy logo của McDonalds, bạn không bắt đầu nghĩ về những công thức nấu ăn ngon được phục vụ tại McDonalds? Đây là sức mạnh của thương hiệu, đặc biệt là nhãn hiệu của họ. Tuy nhiên, hình ảnh của một công ty cũng rất quan trọng, và mặc dù có những điểm tương đồng trong việc phục vụ cùng một mục đích là tạo ra nhiều doanh số hơn cho công ty, nhưng lại có nhiều điểm khác biệt với thương hiệu. Những điểm khác biệt này được nêu rõ trong bài viết này.
Thương hiệu gần như là một cá tính riêng mà không cần riêng ai, dù là logo, slogan, chữ hay thiết kế thì nó cũng có sức thu hút khách hàng và giữ chân khách hàng hiện tại. Ngoài ra còn có một khía cạnh tâm lý của một thương hiệu được gọi là hình ảnh của nó. Mặc dù, có xu hướng sử dụng các từ thương hiệu và hình ảnh cùng nhau để chỉ nó là hình ảnh thương hiệu, cần phải hiểu rằng hình ảnh đó, dù tích cực hay tiêu cực đều tách biệt với thương hiệu, đó là thương hiệu gắn liền với công ty hoặc sản phẩm..
Từ thương hiệu bắt nguồn từ hoạt động dán tem nóng lên thân cừu để phân biệt với cừu của cá nhân khác. Chỉ cần tưởng tượng nếu không có thương hiệu và bạn đi mua một chiếc TV? Chỉ vì sự tồn tại của các thương hiệu trên thị trường, chúng tôi mới nhận ra chúng và đưa ra lựa chọn trong số đó. Tuy nhiên, chính vì hình ảnh của thương hiệu mà một người bình thường trên đường phố tìm hiểu về phẩm chất của sản phẩm của một công ty. Thương hiệu cho bạn biết rằng có ai đó trên thị trường nhưng chính hình ảnh của nó nói lên nhiều điều về sản phẩm. Bạn cảm nhận thương hiệu này là tuyệt vời, nhanh chóng, chất lượng cao hoặc thân thiện với khách hàng và đây là những thuộc tính giúp bạn lựa chọn một thương hiệu cụ thể.
Một điểm khác biệt giữa thương hiệu và hình ảnh là thương hiệu luôn độc quyền trong khi hình ảnh có thể được chia sẻ với các thương hiệu khác. Coca-Cola là một thương hiệu. Và PepsiCo cũng vậy. Nhưng chúng loại trừ lẫn nhau mặc dù chúng có thể chia sẻ nhiều phẩm chất hoặc hình ảnh với nhau.
Tuy nhiên, sự khác biệt giữa thương hiệu và hình ảnh là rất nhỏ và khó hiểu. Cả hai đều có mối quan hệ, điều này khác nhau trong các trường hợp khác nhau. Thông thường, một thương hiệu đóng góp vào hình ảnh của nó mặc dù hình ảnh luôn đóng góp nhiều hơn cho một thương hiệu. Thật tốt nếu thương hiệu và hình ảnh giao thoa với nhau.
Sự khác biệt giữa Hình ảnh và Thương hiệu là gì?
· Thương hiệu cho bạn biết về một công ty và bạn nhận ra công ty đó trong một đám đông các công ty khác.
· Hình ảnh cho bạn biết về phẩm chất của công ty hoặc sản phẩm của công ty.
· Hình ảnh đóng góp vào thương hiệu nhiều hơn là một thương hiệu đóng góp vào hình ảnh của nó.
