Sự khác biệt chính - Giá trị Thương hiệu và Giá trị Thương hiệu
Sự khác biệt giữa giá trị thương hiệu và giá trị thương hiệu dường như không tồn tại ngay từ cái nhìn đầu tiên. Điều này là do hầu hết các trường hợp, cả hai đều được đề cập đến cùng một hệ tư tưởng. Tuy nhiên, ở mức độ sâu hơn, cả hai đều có sự khác biệt đáng kể giữa chúng và có sự khác biệt tương phản. Trước khi đi sâu vào sự khác biệt, chúng ta sẽ xem xét Thương hiệu là gì và chính xác giá trị thương hiệu và giá trị thương hiệu đề cập đến.
Thương hiệu là một phần quan trọng của hoạt động marketing trong môi trường kinh doanh hiện nay. Thương hiệu có thể là tên, thuật ngữ, thiết kế, biểu tượng hoặc bất kỳ đặc điểm nào khác để phân biệt sản phẩm của một người bán với sản phẩm của những người khác. Nó có thể được gọi là một lời hứa về lợi ích cho khách hàng. Thương hiệu được sử dụng nhiều trong các lĩnh vực kinh doanh, tiếp thị và quảng cáo. Thương hiệu được coi là vô hình vì mục đích của nó là mang lại ý nghĩa và nhận thức cho sản phẩm hoặc dịch vụ. Thương hiệu có giá trị kinh tế do những ý nghĩa được khách hàng cảm nhận. Việc tạo ra thương hiệu và nhận thức về thương hiệu nằm ở người bán. Sự nhất quán của người bán về chất lượng (chất lượng sản phẩm, dịch vụ sau bán hàng, khuyến mãi, v.v.) dẫn đến việc thương hiệu tốt hay xấu theo quan điểm của khách hàng. Điểm khác biệt chính là trong khi giá trị thương hiệu bắt đầu từ khách hàng, giá trị thương hiệu bắt đầu từ tổ chức.
Giá trị Thương hiệu là gì?
Giá trị thương hiệu có thể được phân loại là “Nhận thức hoặc mong muốn về một thương hiệu trong việc đáp ứng các lợi ích đã hứa”. Khi giá trị thương hiệu nhiều hơn, khách hàng kéo thương hiệu đến thành công. Tác động của các hoạt động tiếp thị đến hành động của người tiêu dùng dẫn đến việc tạo ra nhận thức duy nhất của khách hàng liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Tài sản thương hiệu tập trung vào khách hàng. Nói một cách đơn giản hơn, đó là ý nghĩa của thương hiệu đối với khách hàng. Như chúng ta đã đề cập, thương hiệu là một lời hứa mang lại lợi ích cho khách hàng. Vì vậy, khách hàng sẽ xem nó dựa trên chức năng có lợi mà hàng hóa hoặc dịch vụ cung cấp cho họ.
Người bán quyết định các hoạt động xây dựng thương hiệu như quảng cáo, PR, v.v. Điều này có thể liên quan đến chức năng, cảm xúc, xã hội hoặc các lợi ích khác liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Nhưng, cuối cùng nhận được thương hiệu là khách hàng. Hơn nữa, lợi ích bổ sung có thể không được quảng cáo cũng được họ hấp thụ. Thương hiệu mạnh có thể góp phần giảm chi phí tiếp thị cho tổ chức.
Hơn nữa, tài sản thương hiệu khác nhau ở mỗi người vì nó là một cấu tạo riêng lẻ. Quyền sở hữu thực tế của tài sản thương hiệu là không có. Vì vậy, các nhà quản lý thương hiệu nên luôn cố gắng tối đa hóa lợi ích cho khách hàng, những người sẽ tích cực cho giá trị thương hiệu. Vì giá trị thương hiệu dẫn đến việc tạo ra giá trị thương hiệu, nên giá trị thương hiệu càng cao thì giá trị càng cao.
Giá trị Thương hiệu là gì?
Giá trị thương hiệu có thể được định nghĩa là “Giá trị bán hoặc giá trị thay thế của thương hiệu”. Giá trị thương hiệu là quan điểm dựa trên công ty. Nó có ý nghĩa đối với tổ chức. Vốn chủ sở hữu của một thương hiệu có tác động độc nhất đến giá trị thương hiệu. Tác động sẽ ở mức độ mà nó đóng góp vào kết quả tài chính tích cực đối với giá trị thương hiệu.
Giá trị Thương hiệu thay đổi tùy theo quyền sở hữu của thương hiệu. Vì các chủ sở hữu khác nhau sẽ sử dụng thương hiệu theo những cách khác nhau để nắm bắt tiềm năng của điểm đánh dấu, xu hướng này xảy ra. Các nguồn lực và khả năng của một công ty ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu. Giá trị thương hiệu tương đương với giá trị hiện tại ròng của tất cả các lợi ích thương hiệu trong tương lai. Giá trị thương hiệu có thể được phân đoạn thành hai; một là giá trị hiện tại và một là giá trị có thể chiếm đoạt được.
Để nhận ra giá trị thương hiệu của một công ty hoặc sản phẩm tại một thời điểm cụ thể, công ty cần duy trì tất cả những thứ khác ổn định một cách nhất quán. Sau đó, biến thể đang được chỉ ra có thể được gọi là giá trị thương hiệu. Giá trị hiện tại dựa trên lợi nhuận dự kiến có thể kiếm được với chiến lược, khả năng và nguồn lực hiện tại. Giá trị phù hợp dựa trên lợi nhuận dự kiến mà một công ty có thể kiếm được nếu công ty đó tận dụng hoàn hảo giá trị thương hiệu hiện có.
Sự khác biệt giữa Giá trị Thương hiệu và Giá trị Thương hiệu là gì?
Định nghĩa:
Tài sản thương hiệu: Nhận thức hoặc mong muốn về một thương hiệu trong việc đáp ứng các lợi ích đã hứa
Giá trị Thương hiệu: Giá trị bán hoặc giá trị thay thế của thương hiệu
Nguồn:
Giá trị thương hiệu bắt nguồn từ khách hàng.
Giá trị thương hiệu bao gồm tất cả các hoạt động gia tăng giá trị như bằng sáng chế, thương hiệu, mối quan hệ kênh, quản lý cấp trên, tài năng sáng tạo, v.v. Tất cả tài sản thương hiệu đều được tính vào giá trị thương hiệu.
Lợi nhuận:
Giá trị số vốn chủ sở hữu thương hiệu được quy từ các yếu tố liên quan đến khách hàng trực tiếp và gián tiếp.
Thương hiệu coi trọng lợi nhuận từ mọi nguồn và không chỉ giới hạn ở khách hàng.
Giá trị Toàn diện:
Giá trị thương hiệu chỉ cho biết khía cạnh giá trị của khách hàng đối với một công ty và không cung cấp bức tranh toàn cảnh về giá trị ban đầu của một công ty.
Giá trị thương hiệu cung cấp một giá trị toàn diện vì nó bao hàm tất cả các giá trị bao gồm doanh thu và tiết kiệm chi phí. Hơn nữa, giá trị có thể sử dụng và giá trị hiện tại là hai phép tính giá trị thương hiệu cung cấp giá trị so sánh với định hướng trong tương lai.
Biến thể:
Giá trị thương hiệu khác nhau giữa khách hàng và khách hàng và khó định lượng.
Giá trị thương hiệu chỉ có thể khác khi thay đổi quyền sở hữu hoặc tái cấu trúc công ty. Hơn nữa, thật dễ dàng để định lượng dựa trên các ngữ cảnh có giá trị phù hợp và giá trị hiện tại.
