Khuyến mãi so với Quảng cáo
Khuyến mại và quảng cáo là các công cụ tiếp thị được một tổ chức sử dụng nhằm mục đích tăng doanh số bán hàng của tổ chức, đồng thời đưa sản phẩm trở thành một thương hiệu trong mắt và tâm trí của công chúng. Hai thuật ngữ này có mối quan hệ chặt chẽ với nhau và đôi khi rất khó để tìm ra sự khác biệt giữa khuyến mại và quảng cáo. Khi bạn đang quảng cáo, bạn cũng đang quảng cáo một sản phẩm hoặc dịch vụ và khi bạn đang quảng cáo, bạn cũng đang quảng cáo cùng một lúc. Tuy nhiên, có sự khác biệt về chức năng, phạm vi, thời gian liên quan và tất nhiên là mục tiêu thực sự.
Cả quảng cáo và khuyến mại đều nhằm mục đích bằng cách nào đó nói cho đối tượng dự định hoặc được nhắm mục tiêu về sản phẩm hoặc dịch vụ. Cả hai đều bao gồm các hoạt động nhằm tạo ra nhận thức về sản phẩm của công chúng. Vì vậy, chắc chắn sẽ có các hành động chồng chéo trong quảng cáo và khuyến mại. Cả hai đều thuộc phạm trù tiếp thị rộng rãi sử dụng nhiều kỹ thuật khác kết hợp với quảng cáo và khuyến mại để đạt được các mục tiêu của công ty.
Là một công cụ tiếp thị, quảng cáo được các công ty từ cấp trung bình trở lên sử dụng. Nó thực sự là một hình thức giao tiếp có trả tiền với công chúng và bao gồm việc mua các vị trí trên đài phát thanh, truyền hình cáp và báo chí, đồng thời đặt các biển quảng cáo ở những địa điểm nổi bật của thành phố để cho mọi người biết đến sản phẩm một cách tối đa. Ngày nay, Internet ngày càng được sử dụng như một phương tiện quảng cáo tuyệt vời. Mục tiêu của quảng cáo là tạo ra sự nhận biết và cũng để thu hút mọi người mua sản phẩm bằng cách cho họ biết các tính năng và điểm bán hàng độc đáo của sản phẩm.
Quảng cáo là một khái niệm dài hạn và phải được thực hiện ở mức độ nhất quán để đạt được kết quả cho một công ty. Đây là một trong những công cụ tiếp thị mà ngay cả những công ty thành công nhất cũng sử dụng. Chắc hẳn bạn đã từng xem quảng cáo của các hãng sản xuất cola khổng lồ PepsiCo và Coca-Cola. Mặc dù đã tạo ra một thị trường ngách cho riêng mình trên thị trường cola, họ vẫn tiếp tục quảng cáo vì họ biết tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu thông qua quảng cáo. Mọi người có xu hướng có những ký ức ngắn và ‘mất trí là mất trí’. Những thứ có thể nhìn thấy được là những thứ bán được nhiều hơn và đây là điều thúc đẩy MNC thậm chí rất thành công tiếp tục quảng cáo.
Khuyến mại
Khuyến mại là một mưu đồ tiếp thị có mục tiêu ngắn hơn quảng cáo. Mặc dù việc tạo ra nhận thức về sản phẩm và thiết lập nó như một thương hiệu trong tâm trí của đối tượng mục tiêu cũng là một mục tiêu của việc quảng bá, nhưng đây không phải là một hình thức truyền thông trả phí như quảng cáo. Mục tiêu lớn nhất ở đây là tạo ra nhiều doanh số hơn cho công ty. Có nhiều cách khác nhau để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, chẳng hạn như phân phát hàng mẫu miễn phí, tặng hai cho một chiến dịch, thông cáo báo chí, tổ chức các sự kiện để nâng cao nhận thức về sản phẩm, v.v.
Khuyến mãi dễ hơn quảng cáo và cũng có chi phí thấp hơn. Như vậy, nó phù hợp hơn cho các công ty mới thành lập. Tuy nhiên, theo thời gian, ngay cả các công ty lớn cũng tận dụng khuyến mại vì hiệu quả chi phí của nó. Ngày nay, việc phân phối các phiếu giảm giá có chiết khấu lớn đang được đặt trên các trang web để sử dụng sức mạnh của Internet cho các mục đích khuyến mại.
Sự khác biệt giữa Khuyến mại và Quảng cáo
Nói về sự khác biệt, rõ ràng là mặc dù quảng cáo đắt hơn trong hai kỹ thuật, nhưng nó cũng tạo ra nhiều lợi nhuận hơn mặc dù mất một khoảng thời gian dài hơn. Khuyến mại được sử dụng nhiều hơn như một chiến lược ngắn hạn và tiết kiệm chi phí hơn so với quảng cáo. Trong khi quảng cáo được sử dụng bởi các công ty vừa và lớn, các hoạt động khuyến mại được thực hiện bởi các công ty nhỏ. Quảng cáo là một hình thức truyền thông đại chúng có trả tiền, trong khi quảng cáo bao gồm việc phân phát các mẫu miễn phí hoặc các chiến dịch ‘hai tặng một’.
