Thương hiệu so với Thương hiệu
Mọi người thường nhầm lẫn giữa nhãn hiệu và nhãn hiệu của một công ty. Hai khái niệm mặc dù có nhiều điểm tương đồng nhưng lại có những mục đích và bản chất khác nhau mà mọi người hoặc bỏ qua, hoặc không nhận thức được. Sử dụng chúng thay thế cho nhau như thể cả hai từ đồng nghĩa là một sai lầm lớn mà nhiều người mắc phải, nhưng điều này có lẽ là do thực tế rằng tất cả các nhãn hiệu đều là nhãn hiệu, trong khi không phải nhãn hiệu nào cũng là nhãn hiệu. Trong bài viết này, sự khác biệt giữa hai khái niệm sẽ được làm nổi bật vì lợi ích của những người đang tìm hiểu giữa chúng.
Bạn có biết, từ thương hiệu xuất phát từ brandr có nghĩa là đốt cháy? Nó thực sự xuất phát từ một tập tục cổ xưa là áp dụng con dấu sắt nóng lên cơ thể của những con cừu để phân biệt chúng với những con cừu khác. Thương hiệu này đảm bảo chủ sở hữu có thể biết ngay con cừu có thực sự là của mình hay không. Trên thực tế, việc xây dựng thương hiệu cho cừu đã trở nên phổ biến đến mức khi một chủ trang trại nào đó tên là Samuel Maverick quyết định để những con cừu của mình không có thương hiệu vì tất cả những con cừu khác trong khu vực của anh ta đều có thương hiệu và anh ta không cần bất kỳ thương hiệu nào, từ maverick được liên kết với gia súc không có thương hiệu.
Đó là sau cuộc cách mạng công nghiệp, các nhà máy có thể sản xuất hàng hóa ở quy mô hàng loạt, và điều này đòi hỏi họ phải bán hàng ở các khu vực rộng lớn hơn. Các nhà máy muốn hàng hóa của họ được biết đến và ghi nhớ ở những khu vực rộng lớn hơn, và điều này dẫn đến sự phát triển của các thương hiệu cho phép mọi người biết về một sản phẩm cụ thể chỉ cần nghe tên. Bạn có cần gì thêm sau khi nghe những cái tên như IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart, v.v. không? Đây là những gì được gọi là sức mạnh thương hiệu. Khi một nhãn hiệu được đăng ký với văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu, nhãn hiệu đó sẽ trở thành một nhãn hiệu thương mại. Như vậy, không có nhiều sự khác biệt giữa nhãn hiệu và nhãn hiệu. Nhãn hiệu là công cụ hợp pháp bảo vệ việc sử dụng bất hợp pháp tên thương hiệu của bất kỳ ai khác và cấp cho chủ sở hữu độc quyền của nhãn hiệu đối với việc sử dụng tên thương hiệu.
Tên thương hiệu giống như tín hiệu truyền tải ý nghĩa trong tâm trí người tiêu dùng, và tạo ra hình ảnh thuận lợi về sản phẩm trong tâm trí họ để thu hút họ đến với sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty. Tên thương hiệu có mục đích thương mại và giá trị ghi nhớ trong tâm trí khách hàng. Hầu hết các tên thương hiệu là đặc điểm nhận dạng trực quan của một doanh nghiệp, có những trường hợp âm thanh đã trở thành tên thương hiệu như trường hợp của MGM (tiếng sư tử gầm) và Nokia (nhạc chuông nguyên bản của Nokia). Bản thân nhãn hiệu thương mại chỉ là người bảo hộ nhãn hiệu và nó cho phép chủ sở hữu quyền khởi kiện bất kỳ hành vi sử dụng trái phép nhãn hiệu nào.
Thương hiệu là một hình ảnh, một tập hợp những lời hứa của một công ty về sản phẩm của mình, chất lượng cao, độ bền và tính dễ sử dụng của một sản phẩm tùy từng trường hợp. Chính hình ảnh thương hiệu này đã tạo ra lòng trung thành của người tiêu dùng, thứ có giá trị lớn hơn nhiều đối với một công ty so với 100 khách hàng một thời.
Sự khác biệt giữa Thương hiệu và Thương hiệu là gì?
• Thương hiệu được phát triển theo thời gian với chất lượng ổn định được khách hàng đánh giá cao.
• Nhãn hiệu được cấp bởi văn phòng nhãn hiệu và bằng sáng chế và là một thiết bị hợp pháp bảo vệ chủ sở hữu trong trường hợp sử dụng trái phép nhãn hiệu.
• Thương hiệu giúp nhận dạng sản phẩm và công ty, trong khi thương hiệu giúp ngăn người khác sao chép.
• Nếu nhãn hiệu chưa được đăng ký, bất kỳ ai cũng có thể sao chép nhãn hiệu đó và không có quy định nào về hình phạt, trong trường hợp vi phạm nhãn hiệu sẽ bị phạt rất nặng.
